WORLD CUP ADVERTISINGLex专栏：电视台的世界杯广告战

Advertisers are throwing money at the World Cup; Snoop Dogg wielding a light sabre shows that much. But how much broadcasters will benefit is tied to how their home teams perform. France’s TF1 will charge €130,000 for a 30-second ad in the final, for example, but double that if the French team has made it that far. The best conceivable slot (just before Patrice Evra kisses the trophy) will sell for €351,000.

广告商正在往世界杯(World Cup)大把扔钱。史诺普•道格(Snoop Dogg)挥舞着光剑就很好地说明了这一点（这位美国著名歌星与贝克汉姆在一则广告中与外星人进行了一场激烈搏杀——译者注）。但电视台能赚多少，与他们国家队的表现密切相关。举例来说，对于决赛中每一则30秒的广告，法国电视1台将会收取13万欧元的费用，但法国队是否走得了那么远还是个问号。想象中最好的广告位（比方说法国队队长帕特里斯•埃夫拉(Patrice Evra)亲吻奖杯之前的一刻），广告价位则将是35.1万欧元。

您已阅读50%（655字），剩余50%（654字）包含更多重要信息，订阅以继续探索完整内容，并享受更多专属服务。

成为付费会员，阅读FT独家内容

如您已经是会员，请点击这里登录

成为会员►