海信闪耀2018年世界杯：中国品牌如何通过足球盛宴征服全球市场

互动交流区 2025-07-02 12:50:19

中国制造的绿茵传奇

2018年俄罗斯世界杯的赛场上，除了激动人心的比赛，观众们还注意到一个醒目的中文广告牌——"海信电视"。这不仅是世界杯历史上首次出现中国消费电子品牌赞助商，更标志着中国品牌在全球顶级体育营销舞台的华丽亮相。

"当莫德里奇带球突破时，全世界都在海信的屏幕上见证这一刻。"——国际足联市场总监

据统计，海信通过世界杯赞助获得了超过1.5亿次品牌曝光。在法国对阵克罗地亚的决赛中，海信广告牌累计出现时长达到惊人的8分48秒。这种全球瞩目的曝光效果，让海信在欧美市场的品牌认知度提升了6个百分点。

海信集团总裁周厚健在接受采访时回忆道："我们提前两年就开始筹备这次赞助。不仅要通过国际足联严苛的资质审核，还要确保我们的技术能够匹配世界杯的转播要求。"

赛事期间，海信特别推出了世界杯限量版ULED电视，搭载自主研发的画质芯片，在莫斯科红场设立的体验区每天都排起长队。德国著名体育评论员克劳斯·费舍尔评价说："中国电视的色彩表现力令人印象深刻，这完全颠覆了我对中国制造的认知。"

不同于传统赞助商，海信创新性地将线上营销与线下体验相结合：

这种全方位的营销策略，使海信在世界杯期间的全球搜索指数暴涨460%。市场营销专家张伟平分析："海信的成功证明，中国品牌完全有能力通过体育营销实现弯道超车。"

本文数据来源于海信集团2018年财报及尼尔森市场研究报告，图片版权归国际足联所有。