体育学者、奥林匹克研究专家、温州大学教授易剑东也向记者表示，胜诉可能性“微乎其微”。

代言人“失火”，必然殃及池鱼。目前，孙杨代言的商业品牌还未就此事件发声，是否选择中止代言合作，甚至相应追责还未知。

明星代言，高光和危机并存

90后的孙杨，在游泳赛场上创造过耀眼的高光时刻。他是中国男子游泳唯一一位奥运冠军，也是亚洲唯一一位男子200米自由泳奥运会及世锦赛金牌得主，在各项国际大赛中独揽14金，两项世界纪录保持者。

硬实力、高颜值，作为体育界稀缺的顶流明星，附加在孙杨身上的商业价值随之而来。在2018年中国体育最具商业价值明星排行榜中，孙杨在运动员中排名第一。

根据ESPN数据，孙杨代言年收入为246万美元。仅在新浪微博上，粉丝就高达3300多万。

目前据不完全统计，孙杨现在仍是沛纳海、吉利汽车、361°、乐歌人体工学、WhollyMoly好哩、贝因美等国内外知名品牌的代言人。早在2012年伦敦奥运会一举成名后，他还曾担任过伊利、现代汽车、可口可乐、Acer宏碁的代言人。

体育明星拼搏向上、健康阳光的形象，以及冠军身份，与诸多品牌想要传达的理念相合，并且能够形成粉丝效应、新闻效应，以及金牌效应。崭露头角的体育明星拥有众多品牌拥趸。

2012年，在选择孙杨为伊利品牌代言人时，时任伊利执行总裁张剑秋的表示，孙杨是中国最优秀的运动员之一，他身上敢于拼搏、积极向上的品质也正是伊利向大众倡导的奥林匹克的精神。

2017年，孙杨成为华为荣耀手机代言人，当时荣耀对外称，“孙杨用实力叱咤泳坛的壮举，一如荣耀手机一以贯之的用实力技术征服用户的发展路线。”

2018年11月，杭州人孙杨又被诞生于杭州的奶粉品牌贝因美选中，成为其品牌代言人。据称，孙杨吃的第一口米粉就来自贝因美。2019年韩国光州世界游泳锦标赛上孙杨表现优异，实现世锦赛400M自由泳四连，冠贝因美因此获益不浅，称其将助力哺育更多“冠军宝宝”。

不可否认，与影视明星代言风险类似，高光时刻下的体育明星代言人也存在诸多不可控因素。

在签约合作时，双方由于形象、价值观等各方面一致，而握手言欢，可是风险和危机也与之并存。针对明星代言的风险，品牌方也都应有所准备，只是危机到来时，依然会猝不及防。

针对孙杨被处以“禁赛8年”的现状、赞助商的应对方式，《商学院》记者联系了吉利汽车方面，对方表示，在积极关注事态发展，现在还没有可对外发布的消息。据了解，2015年9月孙杨正式成为吉利品牌代言人，三年到期后，于2019年再续前缘。

而2012年就与孙杨合作的361°品牌方面则对《商学院》记者表示，事件处于上诉阶段，不是最终结果，目前这个阶段不发表看法和态度。

而贝因美方面则对《商学院》记者表示，“我们正在积极关注事态发展，相信消费者以及客户都会成熟理智地看待此事，不对此事发表过多的评论。”

荣耀手机方面则表示，与孙杨的合约已经到期。

面对代言人深陷负面舆论，大部分品牌方不会高调发声。

孙杨被禁赛八年，联想到1991出生的孙杨已经29岁了，如果之后真的被禁赛八年，那么几乎可以提前说孙杨被迫退役了。要知道的是作为中国游泳队队长和中国游泳历史上最伟大的运动员，孙杨身上还有很多的代言，如果他被禁赛的话，那么他自己本人和赞助商都将受到很大的影响。

根据ESPN公布的2019年中国运动员年收入显示，孙杨在去年的收入高居第一名，仅仅是代言这快就收入了246万美元，折合1719万人民币，他的身上有很多个商家代言，其中不乏一些顶级的赞助商，集团名称说家喻户晓也不为过。但现在孙杨被禁赛，如果上诉不能翻盘的话，孙杨的代言收入和这些赞助商的形象、口碑都将受到重创。

同时需要说的是孙杨在此前还签约了新的个人赞助商，是一个早餐食品的，孙杨接了代言之后还去给给家企业宣传，甚至是上了直播，和一些顶级带货的网红一起合同，推广自己代言的产品。

而现在孙杨被禁赛这么长的时间，除非二审翻盘，否则一旦被彻底禁赛导致退役，他国内、国际口碑下滑，将会直接影响到他所身背的这些赞助商，同时他个人的收入上也将出现大滑坡。

在2019年1月国际泳联宣布，孙杨的拒检行为没有过错，也没有开出禁赛罚单。

可以松一口气的贝因美没有想到，2019年3月，国际反兴奋剂机构WADA不满国际泳联的裁决，向国际体育仲裁法庭提起诉状，起诉孙杨和FINA。而经过11月份11个小时的听证会，在今年的2月28日，却迎来被禁赛8年的处罚。

诸如贝因美等品牌押注孙杨，将如何翻盘还需观望。

张庆指出，公允来看，孙杨在竞技场上创造过高光时刻。游泳是国际主流运动项目，长期以来是体育发达国家把持，比如澳大利亚、美国、日本等。中国曾经辉煌过一段，因为种种问题跌入谷底。“孙杨是非常有天赋也非常刻苦的运动员，在赛场上不惜力去拼搏，这也是他能被粉丝喜欢，被商家选择的根本原因。”

即使禁赛8年，不意味商业价值中止

即使最终孙杨被禁赛8年，孙杨的商业价值是否就消失了呢？也并不尽然。

张庆向《商学院》记者解释，假如最终禁赛8年，孙杨职业运动员生涯可能结束，但是商业价值未必就此中止。

他指出，本质上，运动员的商业价值取决于影响力。从微博看，孙杨拥有三千多万粉丝，该事件中大部分粉丝依然是力挺态度，可以说，孙杨依然有很大影响力和人气。这也意味着，有机会转化为商业价值，只是需要寻找到合适的转化形式。不过，一般来看，针对出现负面新闻的运动员，商业品牌在选择代言人时会更慎重。

“整体来看，孙杨自身商业价值是否会中止，还取决于孙杨和他的团队未来对自身的规划和定位。”张庆说。

他强调，目前来看，听证会给出的判决并非因孙杨使用禁药而被罚，只是对其抗检行为违规做出的判决。这是当事人对某些规则的理解，与制定者产生分歧导致的结果。未来，孙杨在商业上应该还有发展空间，不能“一棍子打死”。

张庆认为，在情感方面，这一处罚对运动员来说非常残酷，很难接受。但是，当前对于孙杨来说，要好好冷静下来。除了采取上诉等方式，也需要思考，如果这一结果不可更改，自己“后商业时代”的规划、自身定位等问题。

进一步来看，运动员的价值发展演变分为四个阶段：潜能挖掘、能力培养、绩效表现、精神传承。在第三阶段运动员的竞技成绩处于巅峰时，就应该尝试树立精神传承方面的形象。这样到退役阶段可以让商业价值延续。

孙杨过往的成绩为中国带来的荣誉值得骄傲，而他在国际赛场上所经历的一切，包括挫折，也是中国体育走向国际化过程中要经历的阵痛。

（记者钱丽娜、董枳君、赵正、张文慧对此文亦有贡献）

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